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Andscape专栏｜评述员：伊恩-斯通布鲁克（Ian Stonebrook）

生活就像泰瑞斯-马克西一样，来得飞快。

「我觉得我是在费城长大的，」这位76人控卫告诉Andscape，「我19岁来到这里。我刚有了一个孩子，她将在这里长大。」今年2月，在等待女儿Marvel出生期间，马克西是唯一入选洛杉矶全明星赛的76人球员。那一晚，他推进节奏，与联盟最好的球员们分享球权。而如今，25岁的马克西每晚都将被顶级天赋包围，向新加盟的NBA总决赛MVP勒布朗-詹姆斯和杰伦-布朗送出快攻传球。职业生涯第一次，注视他的目光将来自全世界，而不只是费城。

对马克西来说，走进这束聚光灯意味着作为New Balance篮球的门面，把影响力扩展到费城之外。为了推广首款签名鞋Maxey v1，他展开了一趟宣传之旅，从费城当地的体育用品店一路走到上海的篮球场。「这是我第一次来中国，」马克西说，「这绝对不会是最后一次。」

进入2026-27赛季，马克西同时肩负着两支历史悠久的东北部球队的厚望——76人和总部位于波士顿的New Balance。由马克西与詹姆斯、布朗、乔尔-恩比德和VJ-埃奇科姆领衔的费城，已经43年没有赢得NBA总冠军，上一次还是1982-83赛季由朱利叶斯-欧文和摩西-马龙带队。New Balance则把马克西提升到篮球产品线的顶端，10月2日在全球旗舰店和主要零售伙伴处发售Maxey v1。对品牌、球员和球队三方而言，时机都好得不能再好。

上赛季，马克西场均砍下生涯新高的28.3分，入选NBA最佳阵容第三队，但费城全季只有14场全国直播比赛。本赛季，76人将打创队史纪录的34场全国直播。马克西会在比赛中穿上Maxey v1，并通过广告和门店活动在全球推广这款鞋。「拿到签名鞋的奖励之后，真正的工作才刚开始，」马克西的经纪人里奇-保罗告诉Andscape，「你必须走出去，把它做成一门生意。」

随着近几个月马克西的任务和期待不断加码，外界对他能领导一支争冠球队、撑起一个篮球品牌的信心也在增长。2024年底，在成为全职首发、首次入选全明星并拿下最快进步球员奖几个月后，New Balance就签名鞋一事找上了马克西。「说实话，我又兴奋又意外，」马克西说，「我真没料到。」

这位2020年选秀第21顺位球员的崛起，始于健身房里的汗水。「2023年我们签下他时，我们是在他身上赌一把，他也在我们身上赌一把，」New Balance篮球高级产品经理凯文-特罗特曼告诉Andscape。马克西与品牌的关系在一次次办公室会议中升温，他的职业态度给高管们留下深刻印象。「他极其守时，」特罗特曼说，「做什么都从不迟到。他总是会和你握手，看着你的眼睛。」保罗说，马克西的良好教养帮助他在New Balance加速上位。「和泰瑞斯共事的人在最小的事和最大的事上都有发言权，」保罗说，「很多运动员应该明白，把你带到这里的并不只是数据。」

当然，场上的产出同样重要。上赛季马克西场均得分排联盟第五，出场时间排第一。超高的产量、快节奏的球风和咧到耳根的笑容，让他在费城备受爱戴，也让运动品牌追逐的年轻球迷越来越被他吸引。「如果你看泰瑞斯打球却不懂篮球，你大概会看晕，」保罗说，「他和年轻人有共鸣，很大程度上是因为他总在微笑。打他热爱的比赛时，他看起来就像个孩子。」New Balance押注的正是马克西这种富有感染力的快乐和动感气质，并让他主导鞋款的美学方向。

「这绝对不一样，」马克西说。他此前影响过球员专属配色，但从未从头参与打造一款鞋。「他们让我去创造，这对我来说是最酷的事。」马克西和New Balance团队最终拿出的设计，与他此前穿过的鞋款截然不同——既受巴黎时装周趋势影响，也被这位NBA球星的快速变向球风塑造。「目前市场上没有别的东西有这种波浪感，配上光滑收窄的鞋头，」特罗特曼说，「这完全是有意为之，而且来自马克西。」特罗特曼表示，Maxey v1锐利、欧式的姿态，标志着品牌新的性能篮球战略迈出第一步。

「在New Balance，我们痴迷于形状，」特罗特曼说，「我们有足够的自信说，我们把自己视为时尚行业的引领者。如今我们开始做篮球产品时，这就是本能。」作为New Balance篮球的门面和试验品，马克西面对的是从巴黎T台汲取的前卫概念，目的是在球场上扩展并重新定义这个品类。为了在突破边界的同时不疏远消费者，马克西向家人求助。「我们每次开会都是家庭事务，」特罗特曼说，「泰瑞斯参与极深，但他从家人那里获得意见和信心，知道什么是火、什么他能驾驭。」关键建议来自马克西那位喜欢换鞋带的叔叔，而最有分量的声音或许来自他十几岁的侄子——他「知道所有孩子喜欢什么」。

「我坚信要从年轻人开始，」保罗说，「今天你要和一切竞争。篮球鞋曾经就是生活方式鞋，现在不是了。所以要按你想要的方式建立生意，需要付出大量努力。」保罗太清楚这个现实。作为克利夫兰的孩子，他曾大量购入Air Jordan；成年后，他帮助勒布朗-詹姆斯在耐克建立起个人品牌。「你希望达到的状态是，大概五成的人在场内场外都穿它，」保罗说，「在当下的环境里，大概是八二开。」「我认为泰瑞斯有机会做到，尤其是考虑到他所在的市场，」保罗说，「费城和New Balance是一体的，一直都是。」

本赛季，马克西被推到New Balance篮球阵容的最顶端，同时他也是76人四名拥有自己签名鞋的首发球员之一。从品牌大使过渡到品牌门面，马克西依靠保罗和更衣室里的传奇人物。他记得在费城时看恩比德收到签名鞋的样子，甚至联系前队友詹姆斯-哈登，请教从如何创造性地表达自我，到去中国做推广的种种经验。与此同时，马克西和特罗特曼已经在接听同行和潜在合作者打听Maxey v1的电话。「我收到了大量来自篮球运动员和非球员的信息，」特罗特曼说，「肯定有几个朋友我们会去对接。」「好多人联系我，想今年就穿上我的鞋，」马克西说，他已经看到自己的鞋穿在队友安芬尼-西蒙斯脚上。

作为争冠球队的核心和一条鞋类产品线的门面，马克西本赛季将面对被放大的全球关注和频繁的电视曝光。面对这突如其来的期待洪流，他只用自己唯一会的方式迎接：带着微笑。「费城人已经喜欢New Balance了，」马克西咧嘴一笑，「而且我觉得我做得不错，这里的人也有点喜欢我了。」